Stichting Special Heroes Nederland maakt zich sterk voor de sociale, mentale en fysieke ontwikkeling van mensen met een beperking.​ In de loop der tijd zijn de domeinen waarin zij opereren en de diensten die zij bieden flink uitgebreid. Maar hoe zorg je ervoor dat je in het speelveld op de juiste manier bekend staat en voor de juiste zaken gevonden wordt? Dit vraagt om een nieuwe kijk op de positionering en marketingcommunicatiestrategie.